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2010 / 09 / 07
WOW, Unbelievable! 나이키 에너지도어 ‘와우산107’
       

 
나이키 스포츠웨어가 홍대 와우산길에 에너지도어 ‘와우산107(WOWSAN107)’를 열었다. 뉴욕의 소호, 홍콩의 파크샤 스트리드, 그리고 런던의 옥스포드 등 젊음과 에너지가 충만하며 예술적 감각이 흐르는 곳마다 들어섰던 에너지도어가 서울에도 상륙한 것이다. 일반 나이키 매장에서는 만나볼 수 없는 독특하고 스타일리시한 제품을 만나볼 수 있는 에너지도어 와우산107, 홍대를 만나 그야말로 ‘WOW!’.

 
와우산107는 ‘Made in NIKE’답게 외관부터 남다르다. 우선 러닝에서 영감을 받아 장평석과 인조잔디로 트랙을 형상화한 앞마당은 매장 안과 밖을 연결하는 매개체로, 밤이면 화려한 LED 조명으로 행인들의 시선을 잡아 끈다. 간판 역할을 하는 마당 왼편의 로고 기둥은 도로변에서 한 걸음 물러 앉은 와우산107의 주목도를 높이는 한편 전체 공간의 중심을 잡아주는 역할을 한다. 와우산107의 고유 로고를 사용한 사인보드는 그 자체만으로 일반 나이키 매장과 차별화된 환경과 서비스를 갖고 있음을 드러낸다. 와우산107만의 로고는 에너지도어에서 사용되는 모든 제작물에 적용된다고.
 
 
 
외관 전경에서 시선을 사로잡는 또 하나의 장치는 스코어보드다. 경기장에서 볼 수 있는 스코어보드를 그대로 옮겨온 듯한 전광판에는 나이키의 트위터 및 미투데이 소식이 실시간으로 업데이트 된다. 제품의 제고 현황까지 알려주는 똑똑한 전광판은 또 한 번 지나가는 사람들의 발길을 붙을 예정이다.
 
내부 인테리어의 특징은 스포츠와 아트, 두 가지 키워드로 압축된다. 우선 스포츠의 경우 앞마당의 트랙을 매장 내부로까지 끌어들여 자연스럽게 안과 밖을 연결하고 있는 점이 눈에 띈다. 내부공간에서도 야외에서나 느낄 수 있는 자유로움과 확장성을 만끽할 수 있도록 한 것. 예술이라는 열쇳말은 ‘아트 월(Art Wall)’과 ‘뮤직 월(Music Wall)’로 풀이할 수 있다. 예술을 사랑하는 나이키의 진심을 확인할 수 있는 이 콘셉트는 홍대라는 창의적인 공간 덕에 한층 빛을 발한다. 아트 월의 경우 매장 환경에 따라 수시로 그래픽을 교체할 수 있으며, 나이키 슈즈의 밑창을 연상시키는 뮤직월은 스피커 기능을 겸한다. ‘뮤직 업로드 존(Music Upload Zone)’에서 터치스크린과 iTune을 통해 업로딩 된 인디 밴드들의 음악을 생생하게 들려주려는 것. 대중과의 소통에 갈증을 느끼는 인디 밴드들에게 커뮤니케이션 기회를 제공하는 한편, 나이키라는 브랜드 특유의 스포츠맨십과 열정을 고스란히 전달한다. 

 
 
예술을 향한 나이키의 열정은 아티스트와의 콜래보레이션으로 배가된다. 첫 번째 타자는 페이퍼 토이 브랜드 ‘모모트(MOMOT)’. 모모트는 와우산107 오픈을 기념해 진행됐던 ‘와우산107 티 프로젝트(WOWSAN107 TEE PROJECT)’를 통해 선보인 49개의 그래픽 티를 입은 페이퍼 토이를 제작, 매장 곳곳에 진열했다. 이보다 더 좋을 수 없는 만남으로 기억될 모모트 특유의 페이퍼 토이와 나이키의 만남은 와우산107 곳곳에 젊음과 열정을 새겨 넣었다. 와우산107은 앞으로도 다양한 색깔을 지닌 아티스트와의 콜래보레이션은 물론, 일반 매장과는 차별화된 특별한 제품을 소개해 나갈 계획이다. 
 
 
홍대라는 지역적 특성과 시너지 효과를 일으키며 지역을 대표하는 랜드마크로 자리잡아갈 와우산107. 앞으로도 다양한 아티스트 및 인디 밴드와의 협업을 통해 나이키 특유의 스포츠맨십과 열정을 발산해나갈 것이다. 
 
 
글, 사진 정윤희_객원 기자 
 
 
tag.  와우산107 , 유정 , 웹진 , 나이키
       
 
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